«Showtime, Michael! Zieh deine Hanes an, schnür deine Nikes, schnapp dir deine Wheaties und dein Gatorade, und auf dem Weg werfen wir noch schnell einen Big Mac ein!» Gleich fünf Produkte bewirbt der wohl erinnerungswürdigste Marken-Moment in Space Jam (1996). Was heute wie Selbstparodie erscheint, war seinerzeit schlicht unverhohlenes Product-Placement. In einem Film, der aus einer Nike-Werbespo…
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Das Markenkino und die Sehnsucht nach den Versprechen des Kapitals
Product-Placement ist nichts Neues im Kino. Inzwischen hat sich aber eine ganz neue Form der kapitalistischen Intervention etabliert: das produktorientierte Markenkino.